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“夏日蜂蜜”、“十二星座”,眼影营销花样百

发布日期:2019-07-11
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年轻消费者的化妆技术已经越来越高,除了口红之外,眼影也成了必需品。 彩妆品牌加码眼影营销是化妆品领域的现有趋势,那么目前而言,国内外有哪些眼影的新概念、新设计和新理

年轻消费者的化妆技术已经越来越高,除了口红之外,眼影也成了必需品。

 

彩妆品牌加码眼影营销是化妆品领域的现有趋势,那么目前而言,国内外有哪些眼影的新概念、新设计和新理念值得大家借鉴学习呢?

 

请随小编一起看看吧!

 

“夏日蜂蜜”、“十二星座”主题眼影盘

 

 

 

“颜值经济”下,没有任何主题色彩的眼影,是没有灵魂的。

 

近日,Colourpop趁着夏日推出了California Love系列眼影,该眼影以西海岸阳光加州为色调,主要是青铜色和米黄色,为消费者提供适合夏日的主题妆容。另外,Colourpop还推出了uh-huh蜂蜜眼影盘,也是以夏日流行色——黄色为主,并且色号均以与蜂蜜相关的词语命名。

 

“夏日”、“加州”、“蜂蜜”,让Colourpop的新品眼影应时应景。

 

 

BH Cosmetics在今年也推出了两款极具主题色彩的眼影新品——星座眼影盘和银河系列眼影盘。星座系列的巨蟹座眼影盘采取黑色、棕色、银色等相对夸张的颜色,以满足巨蟹座女孩的个性定制。银河系列则让各个单色号的眼影像一颗颗行星般,排列在眼影盘的“宇宙”中。

 

除了ColourpopBH Cosmetics之外,Makeup Revolution也推出了野生动物系列眼影盘,以斑马、老虎、豹子等野生动物为主色调,创造出了十足的“野性诱惑”。

 

如果你也想让你的眼影集颜值与时尚为一体,那么赋予其恰当的主题色彩将会是最好的方案。

 

“诗经”眼影盘,国产彩妆的“国潮”之路

 

 

近年来,国产彩妆也有了崛起之势,不少本土品牌正以不输国际品牌的姿态卷甲倍道。

 

国产彩妆品牌的崛起,在一定程度上归功于“国潮风”的盛行。中国消费者文化自信心正在逐步提升,传统文化越来越受重视,中国消费者与“中国风”产品之间的共鸣,越来越强烈。

 

今年,美XX黛便推出了诗经系列眼影盘,与中国传统诗歌文化进行了巧妙的融合。该系列不同色调的眼影盘用诗经中的词语命名,如“鹿鸣笙歌”、“蒹葭苍苍”、“南有嘉鱼”,外包装则采取古书的模样,插画也极具古风色彩。

 

事实上,从去年开始就有很多国产彩妆品牌开始从中国元素中寻找设计灵感,把中国古典小说、古典诗词、山水花鸟画、特色服装和人物形象等等元素融入彩妆之中,呈现出国潮彩妆百花齐放、欣欣向荣的气象。

 

液态眼影会更好卖吗?

 

 

如今市面上主要流行的是常见的干性眼影,而这种眼影往往比较容易飞粉和脱妆,于是液态眼影便成为一匹“黑马”,在近期受到较广泛的关注。

 

但这种眼影真得会比传统的干性粉状眼影更好卖吗?

 

小编调研了1525岁之内的年轻女性消费者,让她们在传统的粉状眼影盘和液体小瓶装眼影之间做出选择,结果是,11名消费者选择了传统的粉状眼影盘。

 

面对采访,这11名女生中的其中一名告诉记者:“液体眼影化上去后妆感非常明显,像我的话,会比较喜欢更自然一点的妆容。液体眼影说实话不够日常,但是参加宴会或者其他活动时,倒是可以用一用。”

 

另一名女生还告诉记者,液体眼影由于是瓶装的,所以一件眼影就只有一种色号,如果需要多种色号的话就必须多买几瓶,如此一来就不便放置和携带。对于喜欢使用多种色号的女生来说,传统的眼影盘要更加方便一些。

 

从调研结果来看,目前液态眼影还不能猛起直追去大范围取代粉状眼影,经营粉状眼影盘依旧是化妆品商家最好的选择。

 

总而言之,眼影营销比起口红营销来说会更加复杂。如今的口红市场已经到了比较成熟的阶段,大家开始单纯地拼颜值、拼价格,而眼影则还有很大的空间有待商家去挖掘。

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